工商时报社论迪士尼购併福斯对台湾电视产业的启示

2020-01-14收藏量307962人已阅

工商时报19日社论--迪士尼购併福斯对台湾电视产业的启示

 美国娱乐巨擘迪士尼宣布以新台币1.58兆元收购梅铎家族旗下21世纪福斯公司的影视资产,迪士尼加上福斯,光是在电影市场的全球市佔率就超过30%,在美国市场的电视影集市占率更取得竞争对手无法企及的领先地位,同时,迪士尼与福斯各自拥有影音串流媒体Hulu三成的股权,合併之后,迪士尼将全力冲刺影音串流服务,与网飞争抢全球一哥的宝座。

 这个看似远在天边的合併案,似乎与台湾的电视产业无关,但是,美国是全球最先进的影视娱乐市场,一向是全球影视产业的火车头,梅铎将旗下影视娱乐事业全数卖给迪士尼,不只是单一企业购併的个案,而是持续将近五年的影视产业结构世纪大调整的一环。

 社论认为,迪士尼收购福斯影视资产,标示了两个正在发生的重大产业变化:第一,内容是王道:内容製作的大型化、集中化;第二,传统电视衰败:串流媒体快速抢走传统电视台的业务。电影与电视产业正在不断爆发七级大地震,传统的商业模式失效,规模不够大的影视公司,即使过去有过辉煌的历史,只要耐震力不足,都可能瞬间消失。面对这两个重大的产业变化,台湾的电视产业都处于不利的地位,必须认清事实,及早因应,避免遭到淘汰的危机。

 梅铎是二次世界大战后最传奇的影视大亨,他从世界边缘的澳洲南部小报起家,一路向北攻进英国市场,八○年代进军美国市场,九○年代吃下福斯影业,前后六十年时间,架构出横跨全球各洲,最为国际化的影视媒体集团。福斯在电影市场拥有《阿凡达》、《X战警》、《纳米亚传奇》、《ID4》、《死侍》、以及李安导演的《少年PI的奇幻漂流》等顶尖产权,在美国架构出排名第四的电视网,此外,Fox影视频道、星空传媒、英国Sky更在全球取得无可匹敌的国际市场地位。

 社论指出,但是,梅铎在2014年就充分感受到传统电视产业衰退的压力,收视率急遽下降的趋势与台湾、中国大陆、或是日本、欧洲的传统电视台完全一致,导致广告收入流失,电视台获利骤减。当年美国福斯电视网的年度广告预购标售,竟然比前一年减少了2亿多美元,这还是在福斯已经完全整合电视製作,整个电视网几乎完全採用集团自製节目的情况下发生,对于市场趋势极为敏感的梅铎,曾试图藉着购併时代华纳来扭转颓势,仍然因为电视本体衰退而无力鲸吞时代华纳,最终甚至用比市场预估600亿美元还少一成的524亿美元,将影视家业全数卖给迪士尼。

 对于迪士尼来说,收购福斯的影视资产,则是在併入卢卡斯影业、漫威英雄之后,再一次将影视IP极大化的重大战略,迪士尼将因此成为电影、电视、体育领域拥有最大版权的超级霸主。

 社论中说,传统电视日暮西山,相对则是新兴串流媒体的快速崛起,迪士尼已经公开宣示,左手拥有全球第一的影视内容,右手全力投资影视串流通路的决心。迪士尼、Comcast、福斯原本各自拥有30%的Hulu股权,Hulu近年成为美国消费者「追剧」最重要的平台,虽然规模还不如Netflix、Google与Amazon,但是在迪士尼合併福斯之前,迪士尼已经宣布将所有影视内容撤出 Netflix,2019年全力打造全美第一、世界最强的串流平台,迪士尼确认了影音串流必然成为消费者观看影视娱乐节目的主流工具,合併福斯的战略目标也是影音串流事业的大整合。

 影音串流市场崛起是全球性的趋势,根据大陆国家广播电视局的统计,大陆网络视频市场已经从2012年约人民币90亿元,增长到去年的609亿元,平均年增长率超过50%,网络视频的付费用户从几十万人,瞬间增加到近亿人,2017年更出现倍数增长的惊人成绩,光是腾讯视频,付费用户就从去年的2千万户,倍增到今年11月底的4,300万户。

 社论认为,观众「弃电视、就手机」的趋势已经无可避免,腾讯影音串流手机APP每日活跃用户超过了1.5亿,每月活跃用户超过5.4亿,平均每位网友每月在腾讯视频APP上观看视频长达437分钟。加总大陆三大主流视频网站,优酷、爱奇艺、腾讯的资讯,观众有将近90%的时间是用行动载具观看影视节目。

 台湾的电视台近年陷入广告收入逐渐下滑、获利能力不断下降甚至出现亏损,无力製作优良内容的困境,但是台湾的影音串流却没有明显成功的案例,导致整个电视产业走向衰败的末路,只好反覆重播几乎不用成本的大陆剧,国家通讯传播委员会面对这样的挑战,没从产业根本结构辅导,而是强迫电视台遵守「本国自製节目播送比率达70%」的老旧规定。

 社论强调,以梅铎如此雄才大略的影视霸主,都得出售一生打造的江山,传统电视产业衰退紧缩的命运已经无法避免,传统电视台整併、降低成本、统合有限的资源、并且全力发展影音串流平台,都是求生存的必然选择,NCC与本土电视台必须正视这个趋势,引导、鼓励业者整併,扩大规模来因应全球市场竞争,否则台湾电视产业的前途令人忧心。